Publicado em 27/06/2018 - ivan-pereira - Da Redação
O slogan de campanha é um item fundamental em qualquer
campanha eleitoral que realmente busque o sucesso. Durante o período eleitoral os
candidatos têm a difícil tarefa de se diferenciar dos vários concorrentes. Um
bom slogan pode ajudar o candidato nesta diferenciação, ele deve ser capaz de
sintetizar a candidatura e a promessa do candidato (não as famosas promessas de
campanha) em poucas palavras fortes.
O exemplo mais emblemático de toda história recente do
mundo livre é a campanha de Barack Obama, com o famoso “Yes, we can” (Sim, nós podemos). O slogan conseguiu traduzir de
modo muito efetivo o desejo de transformação que a sociedade americana desejava
após oito anos de Bush. O “change”
(mudança) também acompanhava as principais peças publicitárias da campanha e
reforçava a rejeição ao tradicionalismo político e o desejo de inovação, desejo
pelo diferente, o que aqui no Brasil, vem se colocando como uma promessa e
certamente irá se tornar mote de campanha de muitos pré-candidatos para o
pleito de 2018.
Antes de tudo, o slogan é peça chave no pacote do
marketing e deve ser condizente com a estratégia da campanha. Por exemplo, se
um candidato a deputado estadual segmenta a sua candidatura geograficamente e
escolhe uma cidade como seu principal reduto eleitoral, evidentemente que o seu
slogan deve fazer referência a esta estratégia e à cidade. Se for uma região,
uma causa ou um segmento de eleitores, a mesma coisa.
Além disso, o slogan serve para classificar rapidamente a
identidade de um candidato.
É necessário entender a cabeça do eleitor e o
excesso de informações a que eles estão expostos. Uma campanha eleitoral
envolve centenas de candidaturas, com milhares de propaganda, nos mais variados
meios. E toda e qualquer peça publicitária de sua campanha deve ter o objetivo
de identificar e gravar o candidato na cabeça do eleitor, fazendo prevalecer a
sua mensagem.